À retenir : Léo et Michaël Carminati fondent Maison 676 avec pour objectif la création d’un studio d’artisanat marketing qui unit stratégie, contenus et technologies. L’objectif est de produire des dispositifs utiles, trouvables et repris, en intégrant nativement le SEO et le GEO à chaque étape. Les marques gagnent en clarté, en qualité éditoriale et en efficacité d’activation.
Mots-clés : stratégie de marque, contenus vidéo, photo, podcast, SEO, GEO, intelligence artificielle, growth marketing, visites virtuelles et drone
Léo et Michaël Carminati fondent maison 676 : un manifeste d’artisanat marketing
Léo et Michaël Carminati fondent maison 676 et signent une intention simple : remettre l’artisanat au cœur du marketing, avec une exigence de clarté stratégique, de qualité de production et de sobriété dans l’activation. L’ambition n’est pas de faire plus de contenu, mais de créer mieux, pour que chaque pièce serve une stratégie, avance un récit de marque et atteigne son public dans les bons canaux, y compris les moteurs génératifs.
Ici pas de costume, pas de cravate, ni d’agence ultra contemporaine avec open spaces aware. Nous sommes au coeur du terrain, actifs, productifs, … Notre terrain de jeu est principalement la montagne. Nous y sommes nés. Baskets, vélos et équipements de ski sont nos outils de travail.
Maison 676 se définit comme une maison de savoir-faire au service des dirigeants, des responsables marketing et des équipes communication. L’approche conjugue stratégie de marque, création de contenus vidéo, photo et podcast, web, dispositifs SEO et GEO, Growth marketing, IA appliquée, et expériences immersives comme les visites virtuelles et la captation drone. Le tout s’inscrit dans une méthode itérative, où la rigueur éditoriale est indissociable du design de l’information et de l’expérience utilisateur.
Pourquoi cela change le jeu pour les marques
Dans un contexte saturé, les marques n’ont pas seulement besoin de visibilité : elles ont besoin de sens, de cohérence, de preuves, de coûts maitrisés, de language simple et de formation. En posant « l’artisanat appliqué au marketing » comme principe, Maison 676 assume un rythme de production responsable, des formats utiles et un pilotage par la qualité plutôt que par la quantité. Cette posture met fin aux calendriers éditoriaux qui publient pour publier, et replace l’attention réelle des publics au centre.
La valeur se joue à trois niveaux. D’abord, une stratégie écrite qui clarifie la promesse et organise les messages. Ensuite, des contenus qui prouvent, montrent, démontrent, et restent exploitables sur le long terme. Enfin, une activation qui inclut nativement le SEO et le GEO pour être trouvée par la recherche classique et comprise par les moteurs conversationnels. À la clé, une empreinte digitale plus durable, qui surperforme parce qu’elle est intelligible et réutilisable.
Méthode maison 676 : de la stratégie aux contenus
Un cadre stratégique qui simplifie la décision
Maison 676 commence par cadrer : qui parle, à qui, pourquoi, et avec quelles preuves. Ce travail aligne direction générale, marketing et ventes sur une même grammaire. Il en résulte un socle éditorial praticable, qui tranche ce qui est pertinent de ce qui ne l’est pas, et qui définit des formats, des angles et des messages prioritaires.
Création de contenus vidéo, photo et podcast au service d’un récit
La production vidéo, photo et podcast est abordée comme un prolongement de la stratégie, pas comme un exercice isolé. Nous privilégions les formats démonstratifs, pédagogiques ou immersifs, qui documentent un savoir-faire, un produit, une méthode ou une expérience client. Chaque contenu est pensé pour être découpable, réutilisable et indexable, afin de vivre dans le temps long et d’alimenter plusieurs canaux sans répétition.
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Expériences immersives : visites virtuelles et drone pour la preuve par l’image
Les visites virtuelles et la captation drone apportent une preuve visuelle difficilement contestable. Elles servent les marques qui ont des lieux, des chantiers, des territoires ou des infrastructures à montrer. Intégrées dans un parcours web ou un tunnel de vente, ces expériences renforcent la compréhension et accélèrent la confiance, tout en générant des signaux que les moteurs de recherche apprécient.
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Activation et growth marketing au rythme de l’attention
L’activation n’est pas un add-on, elle est pensée dès la conception. La distribution multi-canal s’appuie sur des contenus maîtres et des déclinaisons spécifiques aux plateformes, sans perdre la cohérence narrative. Le growth marketing intervient pour tester des hypothèses d’audience, affiner des messages et orchestrer la conversion, en respectant l’identité de marque et le contexte de l’utilisateur.
Pilotage par la donnée, sans fétichisme du chiffre
Les métriques guident, mais ne dictent pas tout. Maison 676 privilégie des indicateurs lisibles et actionnables : capacité d’un contenu à répondre aux questions clés, signaux d’engagement utiles, qualité des sessions, cohérence du parcours. La donnée sert le pilotage éditorial et créatif, pas l’inverse.
Qualité éditoriale, SEO et GEO intégrés dès le brief
Le référencement n’est pas greffé après coup. Les structures de page, les schémas de balisage, la clarté des titres, l’explicitation des preuves et l’optimisation sémantique sont prévus dès l’écriture. Côté GEO, on conçoit des contenus compréhensibles par les modèles génératifs : questions explicites, définitions concises, résumés exploitables, et preuves sourçables. L’objectif est que les moteurs puissent reprendre la substance sans la déformer.
SEO + GEO : concevoir des contenus trouvables et repris par les moteurs génératifs
Le SEO reste le socle : architecture claire, maillage interne utile, balisage propre, intentions de recherche cernées, liens pertinents, et une écriture qui répond aux vraies questions. Le GEO ajoute une couche de lisibilité machine : contenus structurés en blocs sémantiques, formulations de questions-réponses, résumés courts et sections explicites qui facilitent l’extraction par les assistants.
Concrètement, un même contenu propose un point de vue éditorial pour le lecteur humain, et des éléments normalisés que les moteurs conversationnels peuvent réutiliser : définitions, bénéfices, garde-fous, et explications opérationnelles. Cette double lecture ne dégrade pas l’expérience humaine ; elle l’améliore, car ce qui est clair pour une IA l’est aussi pour un lecteur pressé.
IA appliquée et éthique : assistants, workflows et contrôle éditorial
L’intelligence artificielle est utilisée comme un accélérateur de préparation et de contrôle, pas comme un substitut à la pensée stratégique. Elle sert à explorer des variantes d’angles, vérifier la cohérence, repérer des manques d’explication ou des ambiguïtés, et préparer des plans de test d’activation. La validation finale, la hiérarchie de l’information et la responsabilité éditoriale demeurent humaines.
Cette ligne pose un cadre clair : l’IA aide à produire mieux et plus vite ce qui mérite d’exister, sans céder sur la précision, la vérifiabilité et l’intégrité de la marque. Les marques y gagnent en vélocité, sans perdre en exigence.
L’objectif principal de l’utilisation de l’IA est sur l’adaptation à vos besoins. Il faut l’intégrer progressivement dans vos processus de travail. Et ce quelque soit votre corps de métier.
Un positionnement ancré dans le réel : secteurs, formats, cadence
Maison 676 privilégie les terrains où la preuve fait la différence : savoir-faire techniques, services à forte valeur ajoutée, B2B, projets à composante locale ou territoriale, et offres où la démonstration par l’image ou la pédagogie change le résultat. La cadence s’adapte au cycle de décision de la cible, plutôt qu’à un calendrier arbitraire.
Les formats s’additionnent sans se cannibaliser : articles de fond, vidéos démonstratives, études de cas, podcasts de décryptage, pages web structurées, visites virtuelles, captations drone. Chaque pièce est conçue pour alimenter la suivante et prolonger la conversation, au lieu de multiplier des points de contact déconnectés.
Ce que cela change pour un dirigeant ou un CMO
Pour un décideur, l’approche Maison 676 permet de reprendre la main sur le récit et la mesure. On sort de la logique de « contenu pour le contenu », on réunit enfin stratégie, création et activation dans un même cadre, et on conçoit des actifs qui tiennent dans le temps. Le pilotage devient plus lisible, car les livrables sont pensés pour la preuve, l’usage et la réutilisation, pas seulement pour cocher des cases.
Le bénéfice est double : une marque plus claire et plus crédible, et un dispositif qui performe parce qu’il est compréhensible par les personnes comme par les moteurs. Le tout avec une empreinte éditoriale distincte, fidèle à l’ADN de l’entreprise.
Travailler avec Maison 676 : déroulé type d’un accompagnement
Diagnostic et cap commun
Un accompagnement commence par un diagnostic : audit des messages, des contenus existants, du site, des parcours et des signaux. L’objectif est d’identifier ce qui fonctionne, ce qui manque et ce qui peut être réemployé sans repartir de zéro. On formalise un cap commun et des priorités réalistes.
Design éditorial et feuille de route
Le design éditorial transforme le cap en livrables : architecture de contenus, formats, angles, calendrier utile et modalités de validation. On précise les critères de qualité, les lignes rouges et les preuves attendues pour chaque publication, afin de sécuriser la cohérence.
Production et activation intégrées
La production suit une logique de blocs réutilisables : un contenu maître alimente des déclinaisons pensées pour les canaux. L’activation est planifiée dès l’écriture, avec les éléments SEO et GEO intégrés, des extraits prêts pour les moteurs génératifs, et des squelettes de questions-réponses exploitables.
Itération et transmission
Chaque cycle conclut sur un retour d’expérience. Ce qui a prouvé sa valeur est consolidé ; ce qui doit évoluer est ajusté. La transmission est prévue pour que l’équipe interne puisse répliquer la méthode et gagner en autonomie, sans perdre l’exigence initiale.
Maison 676 : une invitation à créer mieux, pas plus
Le message adressé au marché est limpide : l’avenir appartient aux marques qui clarifient leur promesse, prouvent par des contenus utiles, et orchestrent une activation lisible par les humains comme par les moteurs. L’artisanat appliqué au marketing n’est ni nostalgique ni élitiste ; il est moderne, mesuré et exigeant. Il favorise les décisions justes, réduit le bruit, et construit une visibilité durable.
Pour les organisations prêtes à privilégier la qualité sur la quantité, Maison 676 est un partenaire pour penser, produire et activer autrement. Le chemin est clair, l’intention est ferme, et la méthode est praticable. Le reste tient dans la discipline d’exécution, au service d’une ambition simple : créer mieux, pas plus.
FAQ – Léo et Michaël Carminati fondent maison 676
Qu’est-ce que maison 676 ?
Il s’agit de la création d’un studio d’artisanat marketing qui unit stratégie, contenus, formation et activation, avec SEO et GEO intégrés pour une visibilité durable et utile.
En quoi l’approche artisanale de Maison 676 se distingue-t-elle d’une agence classique ?
Elle privilégie la clarté stratégique, la preuve par des contenus utiles et une activation mesurée, en évitant la production de masse au profit d’actifs durables et réutilisables.
Comment Maison 676 intègre SEO et GEO dans ses contenus ?
Les éléments SEO et GEO sont conçus dès le brief avec une structure claire, des résumés exploitables et des sections questions-réponses pour les moteurs génératifs.
Quels contenus produit Maison 676 pour soutenir la stratégie ?
Des vidéos, photos, podcasts, pages web structurées, études de cas, ainsi que des expériences immersives comme les visites virtuelles et la captation drone.
Comment se déroule un accompagnement type avec Maison 676 ?
Il suit un diagnostic, un design éditorial avec feuille de route, une production-activation intégrée et une itération qui transmet la méthode aux équipes.
